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    《科技金融时报》:浙农林两学子 斩获全国大广赛桂冠
    【发布日期: 2018-11-20】 【来源: 】 【作者:】 【编辑:陈胜伟】 【点击量:】

    2018年马会免费资料 www.pzbm.net 近日,2018年全国大学生广告艺术大赛获奖名单正式公布,浙江农林大学广告专业大三学生谢帆、俞钰琦携手完成的作品“纳善言予鼓励”,位列平面类一等奖第一名(公布网址://www.sun-ada.net/html/htm/djA1.html)。消息传到学校,他俩立即成了整个专业的“网红”,大家都在交流:怎么他们的作品就获得了一等奖呢?

    幸运不是偶然的,在一等奖的背后,是他们付出的汗水和心血。从今年3月大赛启动开始,到前不久公布结果,从定下参赛命题、寻觅灵感到转换思维、完成定稿,是谢帆和俞钰琦无数个白天和夜晚凝结而成的成果,更是他们长期积累的对广告艺术的理解和热爱。

    思维转换角度 才能打动受众

    本次大赛,谢帆和俞钰琦除了获一等奖的“善言善心善行”公益命题作品“纳善言予鼓励”外,还有为爱华仕、娃哈哈等设计了广告作品,其中三组也入选大广赛的优秀奖。

    “纳善言予鼓励”,这组作品共有三幅,每幅作品风格相似,不同的是文字和手势:“你做得很不好”“你不可以的”“你一定不行的”,三句话的“不”字分别被“六”“拳头”“大拇指”的手势挡住了,设计简单却不失内涵,深切温暖地传递鼓励、给予自信。

    在设计“牛奶守护计划”这组作品时,一开始他们的创意局限在挖掘产品元素,因为缺乏趣味性,难以动消费者。直到有一天,他们在图书馆看到一个儿童食品的广告,广告上的关注点是孩子吃饭就像是一场斗智斗勇的游击战,但是这个儿童食品能让孩子“缴械投降”,可见其美味。

    “当时看的时候就觉得富有趣味性,也能让受众很快就明白广告想要表达的点。我的小侄子,每次到我家来看到好吃的,都会下意识藏到口袋里,不让别人发现?!庇谑?,他们思考能不能从孩子的“小聪明”这个点入手,孩子们以为自己的行为不会被发现,其实早被大人看在眼里了,颇有趣味。

    他们最终选择了孩子经常藏秘密的三个场景,创作了三幅一组的作品也获得大广赛优秀奖。

    学生组织锻炼良多,结缘“革命”搭档

    一路走来,谢帆和俞钰琦对设计逐渐找对感觉,也更有信心和耐心,这与他们在学校通讯社的锻炼分不开。

    大一时,谢帆就进入了校通讯社从事海报制作的文化创意部,“至今还记得收到录取短信那天晚上激动的心情,就这样,在文创待了两年?!痹谘橹?,他刚入部门就接手了晚会门票的制作,当时还没有买电脑,只能上完晚自习后跑到图书馆电子阅览室设计文稿,然后踩着闭馆的铃声出来,最后改了4~5版才最终确定,但看到同学都拿着自己设计的门票,喜悦、激动无以言表。

    从那以后,各种活动海报的设计和修改,成了他日常的重要内容:一张晚会邀请函的设计改了三十多遍、100多张“三行情诗”的海报设计推翻重来……在通讯社经历了很多挑战和困难,他都坚持了下来并且默默感恩。

    也是在通讯社的同一个部门,谢帆遇到了一起同甘共苦的搭档俞钰琦。在文创部门锻炼一年后,原本就热爱设计的俞钰琦,干脆转到广告学专业学习,与谢帆成为了同班同学。

    由于两人兴趣相投,都热衷于平面广告设计,加上大一大二在同一个部门工作,培养了深厚默契,于是无论是作业还是比赛,他们都协作完成,谢帆擅长平面设计,俞钰琦则负责绘画,他们互相激励彼此标榜,成绩名列前茅,均为专业前十。

    他们共同挑战、共同进步、共同成长,准备大赛期间,他们有时熬夜到凌晨,却依然斗志昂扬,甚至在最后一个赶稿日,他们“竟有一丝不舍”。

    “在经历叫苦连天的赶稿、改稿后,生无可恋甚至怀疑人生,但当你看到你的设计最终落地,呈现在你面前的时候,心中又萌生出了‘孩子’诞生的欣喜和激动?!毙环钣懈写サ厮?。

    //kjb.zjol.com.cn/html/2018-11/20/content_2646317.htm?div=-1 《科技金融时报》:2018.11.20

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